Pročitajte u našem blog postu odgovor na ovo zanimljivo pitanje.
Danas smo sudjelovali na Think Retail with Google konferenciji i tamo je Google još jednom ponovio važnost razumijevanja ZMOT (Zero Moment of Truth) fenomena u ponašanju današnjih kupaca. Riječ je o novijoj pojavi u lancu kupčevog donošenja odluke o kupnji, a koja uključuje online istraživanje prije obavljanja kupnje.
Zapravo nema direktne, ali jučer smo pročitali zgodan članak “Why Google Ads Work & Facebook Ads Don't” koji objašnjava upravo ono što već duže vrijeme planiramo napisati (jer nas to klijenti često pitaju) na našem blogu.
Učinkovitost Google (search!) oglasa i Facebook oglasa razlikuje se upravo u ranije spomenutom “lancu donošenja odluke o kupnji”. Kad korisnik u Google tražilicu utipka “prodaja prasaca” on je definitivno u kupovnoj fazi i oglasi kojima odgovaramo na takav upit će imati vrlo visok CTR (click through rate) i visok CR (conversion rate) - drugim riječima posao će se sklopiti i prasci će biti prodani.
Na Facebook-u, korisnik igra Farmu i tamo kupuje prasad, ali oglas koji vidi unutar igre ili pored nje neće rezultirati sklapanjem posla s oglašivačem koji je plasirao oglas. Stoga taj oglas nije efikasan kao što je onaj na Google tražilici. Uostalom zato Facebook nema ni blizu para koliko ima Google.
No znači li to da su Facebook oglasi besmisleni?
Naravno da nisu. Oni su, kao i većina display oglašavanja po portalima, zapravo “stimulus” u kupčevom (naravno ako smo tamo dobro naciljali svoju publiku) procesu koji u nekom trenutku hoće dovesti do kupnje.
Zato klijentima savjetujemo da oglašavanje na Google Display Networku i/ili Facebooku zapravo shvaćaju kao podršku oglašavanju na tražilici. I za tu tvrdnju imamo statističke dokaze da oglasi na tražilici imaju viši CTR i veći CR ako se paralelno ista poruka plasira na drugim kanalima.
Evo jedna zanimljiva usporedba oglašavanja na Facebook-u i Google Display Network-u (u našem smo članku dali odgovor na pitanje klijenata: usporedba FB ads / Google search ads iako su to oglašivački kanali koji se ne mogu direktno uspoređivati pošto svaki počiva na potpuno različitom konceptu. Google Display Network oglašavanje i Facebook oglašavanje su mnogo bliži, zato se i mogu ovako uspoređivati):
Total Reach
Facebook: 51% of all internet users
Google: 90% of all internet users
Click through rates
Facebook: 0.051%
Google: 0.4%
Q1 Revenues
Facebook: $1.06 billion, down 6.5 percent year on year and down 32 percent sequentially.
Google: $2.9 billion, up 1 percent year on year and up 0.7 percent sequentially.
Google+
Marko Radelić, 21.05.2012, 10:45
Evo jedna zanimljiva usporedba oglašavanja na Facebook-u i Google Display Network-u (u našem smo članku dali odgovor na pitanje klijenata: usporedba FB ads / Google search ads iako su to oglašivački kanali koji se ne mogu direktno uspoređivati pošto svaki počiva na potpuno različitom konceptu. Google Display Network oglašavanje i Facebook oglašavanje su mnogo bliži, zato se i mogu ovako uspoređivati):
Total Reach
Facebook: 51% of all internet users
Google: 90% of all internet users
Click through rates
Facebook: 0.051%
Google: 0.4%
Q1 Revenues
Facebook: $1.06 billion, down 6.5 percent year on year and down 32 percent sequentially.
Google: $2.9 billion, up 1 percent year on year and up 0.7 percent sequentially.
Ove i ostale zanimljivosti pogledajte u infografici:
http://www.wordstream.com/articles/fa...