Kako web trgovinu dovesti na dobre pozicije na tražilicama

Tagovi:

Datum objave: 15.09.2010.

Kada biste znali da ne možete pogriješiti u internet marketingu, u što biste uložili? Odgovor je isti već više od desetljeća: investirajte vaše vrijeme (i nešto novca) u dobre pozicije na tražilicama (u one besplatne, tzv. "organske" pozicije koje ne morate plaćati po kliku). Radi se o internet marketingu na duge staze i zato nemojte očekivati rezultate preko noći. Da bi vaša strategija na tražilicama funkcionirala dugoročno, najbolji savjet jest: napravite nešto malo svaki dan.

Ovaj smo članak, u neznatno izmijenjenom obliku, napisali za tiskano izdanje časopisa Poslovni savjetnik.

Kurtoazno koristimo riječ "tražilice", no znamo da svi mislimo samo na Google. Čak i da Google nekim čudom sutra propadne, Googleov model pretraživanja toliko je kvalitetan da bi preko noći nastale druge tražilice koje bi sigurno nastavile točno tamo gdje je Google stao. Zato je prilično sigurno sve pretraživačke jabuke staviti u jednu (Googleovu) košaru. Evo kako ćete vaš web shop dovesti na sam vrh Googleovih rezultata pretraživanja.

Kvalitetno imenujte svaki proizvod u vašem webshopu

Kada surferi kupuju, oni traže konkretne proizvode, a ne generičke pojmove. Google na točno određenim mjestima u kôdu vašeg weba traži ključne riječi i bolje vam je da ih vi tamo stavite (jer se neće staviti same od sebe). Ako ste kupili kvalitetno isprogramiran webshop, proizvod će se moći pronaći na Googleu već samo i po nazivu proizvoda. Vi kao vlasnik trgovine samo se pobrinite da naziv proizvoda ne bude nešto tipa ABC-XDR2582, nego nešto tipa "ženska večernja torbica Louis Vuitton", a vaši programeri web trgovine neka se pobrinu da vaš webshop bude 100% prilagođen za Google.

U opis proizvoda unesite zanimljive ključne riječi

Zanimljive ključne riječi jesu one za koje znate da ih kupci koriste kad kupuju vaše proizvode.

Evo kako ćete saznati što kupci upisuju u Google:

Slušajte pažljivo koje riječi koriste kad dođu u vašu fizičku trgovinu ili kad vas nazovu telefonski.
Koristite besplatni online alat pod nazivom "Google Keyword Tool" koji će vam dati sugestije za ključne riječi.
Kod ovlaštenog Google AdWords Qualified stručnjaka naručite pokretanje testne Google AdWords oglašivačke kampanje jer će vam ona u samo mjesec dana trajanja dati više informacija o korisnim ključnim riječima nego 6 mjeseci vašeg nagađanja. Ključne riječi koje možete koristiti jesu sinonimi ("ruksak", "naprtnjača"), varijacije ("torbe", "torbice") i razne kombinacije ("ženske cipele" i "ženske mokasinke").

Pravilno imenujte kategorije proizvoda u web dućanu

Te kategorije popratite sa što opsežnijim opisnim tekstom. Pogađate: opisni tekst kategorije pišemo i zbog kupaca, i zbog Googlea - i zato u njemu spomenite zanimljive ključne riječi.

Počnite pisati originalne i zanimljive članke koji ćete povezati s web shopom

Na kraju, najbitnije: u katalogu proizvoda u web shopu ipak ste ograničeni prostorom i ne možete pisati traktate o proizvodima. Zato vaš web "pojačajte" s tematskim člancima koje ćete redovito pisati. Redovito pisanje zanimljivih članaka jednako je važno kao i reći kupcu dobar dan kad uđe u vaš dućan. Tvrtka koja vam je izradila web shop sigurno vam može ponuditi web aplikaciju za samostalno pisanje članaka koja je također 100% spremna za Google.

Vaši članci neka ne budu samo promotivnog karaktera (akcije, sniženja, posebne pogodnosti). Pišite i o tome, no vaše kupce zanima nešto drugo. Zamislite da prodajete modne dodatke poput cipela, torbica, remena, šalova, novčanika... Hm hm, o čemu biste mogli pisati, što zanima vaše kupce? Pa zanima ih... moda! Pišite o modi. Pišite savjete kako se obući za večernji izlazak (i pritom nemojte zaboraviti preporučiti nekoliko proizvoda iz vašeg webshopa, s izravnim linkom iz članka na taj proizvod u vašem online katalogu). Pišite kako se održavaju kožne cipele, torbice od tekstila, cipele od eko-kože. Savjetujte kupce koje proizvode kombinirati (i zamolite programere neka vam po mjeri doprogramiraju mogućnost automatiziranog povezivanja takvih srodnih proizvoda). Pišite o zanimljivim događanjima u vašem gradu gdje bi vaši kupci mogli izaći, noseći vaše proizvode. Objavite fotografiju poznate osobe koja nosi vaše modne detalje. Savjetujte muškarce kako u vašem web dućanu kupiti savršen poklon za njihovu dragu. Preporučite idealne poklone za neku nadolazeću sezonu darivanja poput Valentinova ili Božića.

Vaša web trgovina neće se preko preko noći popeti na Googleu, i zato...

...napravite nešto malo - svaki dan. I pobrinite se da će odabrani programeri vaš webshop i druge CMS aplikacije programirati u skladu s Googleovim smjernicama! Da ne bi bilo: uzalud vam trud, svirači...